Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat sich in den vergangenen Jahren zu einem immer wichtiger werdenden Bestandteil des (Online-) Marketings entwickelt. Um über das Internet Kunden zu gewinnen, müssen Unternehmen nicht nur über eine ansprechende Website verfügen, sondern gleichzeitig auch in der Google-Suche erscheinen. Ziel eines jeden Unternehmens sollte es sein, auf der ersten Suchergebnisseite von Google zu landen.
Dieses Ziel ist für Unternehmen mit komplexen Produkten oder Dienstleistungen einfacher zu erreichen, als für Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, die ihre potenziellen Kunden fast überall erwerben können.
Für KMU kann es daher sehr sinnvoll sein sich vor allem auf die lokale Suche zu konzentrieren.
Was bedeutet Local SEO und für wen macht es Sinn?
Mit Local SEO sind alle Maßnahmen gemeint, die dazu dienen ein Unternehmen optimal in den lokalen Suchergebnissen zu präsentieren. Eine Arztpraxis, der Blumenladen von nebenan oder der Handwerker um die Ecke haben alle eines gemeinsam: Sie bedienen einen lokalen Standort. Google hat sich mittlerweile zur beliebtesten Suchmaschine weltweit entwickelt und potenzielle Neukunden informieren sich vorab fast immer über das Internet. Circa 80% aller Nutzer, die über das Smartphone eine lokale Suche durchgeführt haben, besuchen innerhalb von 24 Stunden das Ladenlokal. Somit ist Google für einen erfolgreichen Internetauftritt zu einem unverzichtbaren Marketinginstrument geworden.
Die lokale Suche eignet sich besonders für Unternehmen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen vorwiegend offline anbieten. Zu diesen Unternehmen gehören beispielsweise Cafés, Handwerker, Restaurants, Bekleidungsgeschäfte sowie Tankstellen oder Werkstätten. Local SEO kann sich also für jedes Unternehmen lohnen. Teilen Sie Ihre Unternehmensinformationen mit potenziellen Kunden – zur richtigen Zeit und vor allem am richtigen Ort. Ein Kunde der bei Google zum Beispiel nach „Autowerkstatt in meiner Nähe“ sucht, kann Ihre Werkstatt in den Suchergebnissen finden und kommt vielleicht schon morgen zu Ihnen, um sein Auto reparieren zu lassen. Ohne Ihren Auftritt in den Google-Suchergebnissen wäre er wahrscheinlich nie auf Ihre Werkstatt gestoßen.
Faktoren, die die lokale Suche beeinflussen
Die lokale Suche wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst.
1) Vollständige Unternehmensinformationen
Besonders wichtig ist, dass die Unternehmensinformationen vollständig und korrekt auf allen Kanälen wiedergegeben werden. Achten Sie darauf, dass Ihre Kunden und Interessenten leicht auf Ihren Unternehmensnamen, die Adresse und die Telefonnummer zugreifen können.
2) Google My Business
Des Weiteren kann ein Eintrag im eigenen Branchenverzeichnis von Google „Google My Business“ hilfreich sein, um ein Unternehmen in der Google-Suche zu platzieren. Die Inhalte, die bei Google My Business über ein Unternehmen preisgegeben werden, nutzt Google für lokale Suchanfragen. Es können Bilder, Öffnungszeiten, Bewertungen und weitere relevante Unternehmensinformationen veröffentlicht werden.
3) On-Page-Optimierung
Natürlich muss auch die Unternehmenswebsite überzeugen. Nicht nur die optische, sondern auch die technische Umsetzung spielt bei der Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle.
4) Nutzerfreundlichkeit
Heutzutage werden immer mehr Suchanfragen über mobile Endgeräte geschaltet. Daher ist es besonders wichtig, dass die Website eines Unternehmens für Smartphones oder Tablets optimiert ist. Kurze Ladezeiten und eine optimale Darstellung auf allen Endgeräten sind Merkmale für eine nutzerfreundliche Website.
5) Standort der Suchenden
Auch der Standort der Suchenden spielt bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung immer wieder eine übergeordnete Rolle. Je näher sich potenzielle Kunden an einem Unternehmensstandort befinden, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass dieser bei einer entsprechenden Suche auch in den Suchergebnissen aufgelistet wird.
6) Besucherverhalten
Das Besucherverhalten auf einer Website nutzt Google immer wieder, um das Ranking einer Website zu optimieren. Dabei untersucht Google das Klickverhalten der Websitebesucher ganz genau. Google analysiert wie lange sich Nutzer auf der jeweiligen Seite aufhalten und auf welchen Seiten diese sich dort bewegen.
Die Suchmaschinenoptimierung ist ein großer Bereich des Online-Marketings, der niemals stillsteht und der immer weiter verbessert werden muss.
Sie haben Fragen zur Suchmaschinenoptimierung oder zur lokalen Suche? Unsere Ansprechpartner helfen Ihnen gerne weiter!
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